Почему Blenders Eyewear нацелена на Брэнди Уилкерсон, чтобы выйти на рынок пляжного волейбола

Звезда пляжного волейбола Брэнди Уилкерсон станет лицом Blenders Eyewear.

Компания Blenders Eyewear стремится выйти на развивающиеся рынки с помощью лазерного подхода к пляжному волейболу. Генеральный директор и основатель Blenders Чейз Фишер надеется извлечь выгоду из огромного числа поклонников самого быстрорастущего вида спорта первого дивизиона NCAA.

После окончания Университета штата Сан-Диего Фишер основал компанию Blenders в 2011 году, взяв кредит в размере 2 долларов США000 у своего соседа по комнате, и занимался продажами с рук, работая инструктором по серфингу. Бренд вырос за счет агрессивной кампании в социальных сетях, расширения линейки продуктов и сотрудничества со знаменитостями, такими как Снуп Догг. Перенесемся в 2019 год, и Safilo Group приобрела 90-процентную долю в компании по оценке в 700 долларов000, оставив Фишера в качестве генерального директора.

С момента приобретения в 2019 году выручка Blenders увеличилась более чем вдвое: с 410 долларов США000 до 85 млн долларов в 2021 году. Несмотря на то, что компания догоняет таких тяжеловесов, как Oakley, она еще не достигла большого прогресса. Материнская компания EssilorLuxottica сообщила о 5,6 млн евро в Q1 2019), Fisher сосредоточена на расширении бизнеса по мере выхода на новые рынки.

«Мы хотим войти в пятерку лучших брендов», — сказал Фишер. «Это наша цель. Мы хотим войти в пятерку лучших в мире, и мы движемся к этой цели».

Один из способов, которым Фишер подтолкнул Blenders к достижению своих амбициозных целей, — это канадский олимпиец по пляжному волейболу Брэнди Уилкерсон. У звезды пляжного волейбола 83 верных поклонника000 в Instagram, и она участвует в турах FIVB и AVP Make Waves.

Фишер считает, что влияние Уилкерсон на спорт и общество делает ее идеальным представителем для запуска их бренда в пляжном волейболе.

«Блендеры — это активный образ жизни, воплощающий пляжную культуру», — сказал он. «Пляжный волейбол — это матч, созданный на небесах. Джина Уранго была нашим первым профессиональным игроком в пляжный волейбол, и присоединение к Брэнди дает нам больше присутствия в этом мире. Обе женщины — отличные спортсмены и еще лучшие люди».

Солнцезащитные очки по-прежнему являются неотъемлемой частью сражений игроков в пляжный волейбол на песке. Большинство брендов, ориентированных на спорт, обычно стоят более 100 долларов. Тем не менее, поскольку стоимость большинства продуктов Blenders начинается от 50 долларов, Фишер считает, что их цена позволяет добиться значительных успехов на рынке в качестве бренда для образа жизни и активного отдыха.

«Мы смогли занять уникальное место на рынке в этой ценовой категории», — сказал он. «Мы делаем все возможное, чтобы защитить его».

Вилкерсон привлекли доступные цены Blenders, которые она считала привлекательным способом для молодых спортсменов во всем мире получить вдохновение во время соревнований.

«Мне нравится хорошо выглядеть и хорошо играть», — сказал Уилкерсон. "Если вы просто -- надевая эти солнцезащитные очки, заставляете вас чувствовать себя игроком в пляжный волейбол, заставляет вас чувствовать, что у вас есть к ним доступ, или заставляет вас чувствовать себя профессионалом, даже если вы только начинаете, это определенно Удивительно».

Рост затрат на молодежный спорт — одна из причин, по которой Вилкерсон обеспокоен. Она работает с Blenders от имени The Worth Project (который она основала вместе с игроком в пляжный волейбол Джули Гордон), чтобы расширить возможности участия канадского сообщества BIPOC в волейболе.

«Они действительно хотели помочь мне и помочь увеличить представительство и разнообразие в спорте, и это много значит для меня», — сказала она. «Сейчас это просто вопрос преодоления разрыва, финансирование и доступность — это то, что мешает рассказать некоторые очень талантливые и разнообразные истории. Очевидно, что это то, что близко для меня, потому что у меня есть кто-то, кто заплатит за мой клуб. купи кроссовки и подскажи, где можно потренироваться или протестировать. Если бы их не было, я бы сегодня не играл в волейбол. Мы просто хотим внести свой вклад, чтобы помочь любому в этой ситуации».